中乐娱乐场: 库克认怂,iPhone真香?

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  撰文/ 周路平

  编辑/ 赵艳秋

  北京时间9月11日凌晨,科技界春晚和年度全网批斗大会拉开帷幕。 如你之前所见,新iPhone正脸没有任何变化,还是刘海屏,背部则采用你我都还不大适应的酷似浴霸的摄像头设计。 当然,最大的亮点是“降价了”。

  

  今年的iPhone起售价,是三年来首次下调。 尤其是iPhone11的起步价是699美元,在中国的售价,加了关税后为5499元。 相比之下,上一代最便宜的iPhoneXR,起售价为749美元,而iPhoneX的起售价为999美元。 苹果上一款只卖699美元的机型则要追溯到iPhone8了。

  除了价格,苹果这次新品我们还帮你总结了几个亮点: 比如iPhone11 Pro增加了超广角镜头,相当于4倍光学变焦; 4K 60帧的视频录制功能; 7纳米号称史上最强的处理器,能把大型动作手游打得酣畅淋漓; 增加了18W快充; 在银色、灰色和金色的基础上增加了紫色和绿色,当然苹果的绿不叫原谅绿,官方名称叫午夜绿。 但有几个地方或许会让你失望: 一是据称目前iPhone使用的是英特尔基带芯片,而不是高通的基带,众所周知,英特尔的基带芯片在过去的表现一直不如高通,iPhone信号弱的问题恐怕依然会存在。 二是后置摄像头的浴霸设计,增加了超广角镜头,但现在国内厂商普遍标配四摄,而且实现的光学变焦倍数也远大于iPhone,所以用户既要忍受丑陋的外形,还得接受不那么先进的变焦功能。 三是没有5G产品,国内手机厂商里,华为、vivo、中兴等的5G产品都已经开始商用,但苹果尚没有公布任何5G方面的计划。 不得不说,这是国产手机厂商的利好,至少在未来1年内,国内手机厂商就可以在这个维度任意揉捏iPhone了。

  三年来iPhone发售首降价,库克认怂

  你不得不承认,苹果放下了架子。 如果对比一下历年的机型和价格会发现,iPhone11的起售价居然比前两代的机型便宜了50美元-300美元。 正如前魅蓝总裁李楠所言,“5G的压力下苹果要打价格战了。 ” iPhone降价是大势所趋。 过去一年,价格贵如奢侈品的苹果,销量变得非常乏力。 根据市场调研公司IDC公布的2018年全球智能手机出货量,苹果尽管以2.088亿台排在第二,但比上一年度却出现了3.2%的下滑。 随着5G时代的到来,iPhone11作为一部4G手机就会变得非常尴尬。 当这个市场竞争激烈而又创新不明显时,降价成了刺激销量的不二法则,也是为数不多的有效做法。 今年以来,每个月几乎都可以看到iPhone降价的消息。 实际上,这是各大电商平台主动下调iPhone机型价格。 相比苹果官网报价,最高便宜2000多元。 其中,承担苹果基本盘的iPhoneXR,比官方售价低了近千元。 iPhone11发布之后,iPhoneXR立马降价150美元,而iPhone8降价幅度达到了250美元。

  

  手机市场越来越饱和,这种做法早已经发生在了国产品牌身上。 OPPO、vivo开始不再低配高价,骁龙855的旗舰芯片被用到了2000元以内的机型。 各家都在提高配置,但价格却保持不变,甚至出现下滑。 事实上,根据媒体报道,来自供应链的消息显示,今年的iPhone 11在生产成本上下降了10%(约400元),主要是由于iPhone11和上一代iPhone并没有太大的改变,内部设计至少有70%是相同的,也减少了很多设计费用。 这也是手机起步价下调的原因。 在硬件价格之外,正在向华尔街展现“转型服务”的苹果,服务费用也变得“厚道了”。 发布会伊始,苹果就宣布,其9月19日启动的Arcade游戏订阅服务,每月4.99美元,一开场就有上百款游戏,此前报道,关键是这些游戏将不会出现广告及内购买项目。 而苹果推出的付费电视和电影服务Apple tv+,每月订阅费用同样为4.99美元,不含广告。 苹果保证一部部原创大片不断上新。 相比之下,苹果的竞争对手Netflix订阅价为12.99美元,亚马逊Prime Video为8.99美元、Hulu含广告5.99美元。 截止苹果发布会结束,这些对手股价应声下跌,其中奈飞跌幅为3.97%,Roku跌幅为13.35%,迪士尼跌幅扩大至3%。 而如果你购买了硬件,这些服务还将免费一年,有网友问: 苹果何时如此良心了? 或许,在精明的库克面前,赚钱才是王道。

  

  苹果急了,首次怼华为

  令人倍感意外的是,一向高冷的苹果以前谁都看不上,发布会更不会像华为小米整天把友商挂在嘴边。 但这次发布会,苹果史无前例地跟友商跑分,华为麒麟980和高通骁龙855首次出现在了苹果PPT上,被苹果的A13仿生芯片吊打。 库克终于出了一口恶气。 因为根据苹果公布处理器跑分数据,且不用说苹果最新的A13处理器,即便是上一代A12也远远超过了麒麟980和骁龙855。 华为一定暗暗高兴,这是又有了互怼的机会。 相信今天开始,一些人士将出来澄清: 苹果对比的是华为上一代旗舰芯片,而且苹果A13公布的晶体管数量为85亿个,比华为最新一代麒麟990的103亿个晶体管数量,也少得明显。 华为的崛起已经让苹果感受到了危机,而现实已经发生的是,华为手机的销量已经在今年取代了苹果,成为全球第二。

  

  今年苹果发布会的主题是——致创新(By innovation only),被人调侃为Buy innovation only,影射苹果公司这几年在创新上的乏力。 吐槽苹果创新不足一直网友最喜欢的环节,各手机厂商也乐此不疲。 然而,现实或许没有你想象得如此不堪。 2016年,iPhone7发布时取消了3.5mm耳机孔,并推出了AirPods。 面对这么一副售价一千多元的蓝牙耳机,消费者最担心的是这种怪异的设计很容易丢失。 但三年过去了,包括华为和小米都纷纷在旗舰机型上取消了耳机孔,甚至都积极推出了类似AirPods的产品。 2017年,iPhoneX采用了刘海屏设计,大多数人都陷入悲观失望的情绪之中,大家认为这是iPhone最丑的一款机器,没有人愿意接受这样的产品。 如今,刘海屏以及刘海屏演进而来的水滴屏,成为了智能手机的主流。 与刘海屏一起出现的Face ID,也一度让人认为不如指纹识别,安全性和易用性都遭受质疑。 一年后,雷军宣布小米成为了安卓阵营里第一家使用3D结构光人脸识别的公司。 如今指纹识别之后,人脸识别也开始成为不少手机的标配。 Apple Watch起初同样被不少人看衰,如今却成了苹果的重要产品之一,而包括华为、OPPO在内的手机厂商都在智能手表上持续发力。 ………… 这样的例子不胜枚举。 每一场国产手机品牌的发布会,iPhone都会从性能、拍照、外观等方面被国产手机全方位吊打。 但不可否认的事实是,iPhone在一些关键节点上引领着手机行业的方向,每一个动作都有回响。 iPhone的一次次成功在证明了它的江湖地位。 如果从苹果本身的财务表现来看,苹果也是一家非常健康的科技公司。 目前苹果的市盈率只有17.3,和其他科技公司相比,明显偏低——谷歌约为27,Facebook为31,阿里34,腾讯37,亚马逊74。 这说明苹果并没有什么泡沫。 再看苹果手里的现金大约是2300亿美元,约合1.63万亿元。 排名第二的三星手握的现金是1050亿美元,不到苹果的一半。 如果要在世界上找手上握有这么大量现金的公司,可能除了过去3年纳税都突破万亿元的中国烟草,全世界不会有第二家了。 如今,吐槽iPhone已经成为了最政治正确的事情,但一昧的否定带来不了国产的成功。 我们看到华为在拍照上的追求和努力,看到华为在折叠屏幕的尝试和5G手机上的引领。 我们也看到了OV在升降摄像头和屏下指纹上的努力。 当然,我们看到iPhone在拍照上,在充电效率上的低下,OPPO很早就开始推广VOOC闪充技术,最近连小米都开始推出了40W无线快充技术。 每一个伟大企业的背后都有成功的偶然因素和必然条件。 只是,我们不应该只看到了华为的好,却无视了iPhone的优秀。

  苹果跑不了,也离不开

  苹果每年的新品发布会都不难发现中国元素。 在今年新品发布会的手表视频里,专门有消费者说着中文出镜,甚至在发布手机时,巨人网络作为合作伙伴被邀请上台,为旗下游戏做宣传。

  

  中国是苹果公司除美国本土外的第一大市场,2018年苹果在中国的净收入总额约占全球总额的20%,比去年同期增长了约70亿美元。 这就不难理解,库克自从担任苹果CEO之后,频繁到访中国,比任何一位外国科技巨头的高管都积极。 而中国也是苹果公司最大的制造地。 与其他科技公司微软、戴尔、惠普、英特尔相比,苹果更加依赖中国,除了大家熟知的富士康代工厂,还有大量的元器件由中国企业供应。 在苹果2018年的物料清单显示,全球183家供应商的748家工厂为苹果公司供货,其中347家工厂设在中国大陆,占了46%。 苹果2019年3月公布了200大核心供应商名单,这些厂商占苹果全球采购支出的98%。 今年,其中87家来自中国大陆和台湾,它们提供包括材料、器件、制造和最终组装服务。 苹果与中国的结合是一场天作之合。 尽管乔布斯始终对中国市场保持着距离,但库克上任之后,传达出对中国市场前所未有的重视。 即便库克不是像乔布斯一样的极致产品信徒,但他具备优秀的商业嗅觉。 主管供应链的库克,从21世纪初开始,就启动了在中国的布局。 苹果产业链在中国的形成,一半归功于苹果对于中国的战略重视,另一半则在于中国各地政府对相关零部件商的支持,是各地政府一起捧起了苹果产业链。 苹果看重中国的市场前景,中国也发展成为iPhone最大的生产基地和消费市场,阶段性来看无疑是一个双赢的局面。 过去几年,因为贸易战,一直有苹果把制造搬离中国的声音。 目的地包括越南、印度和搬回美国。 但从市场理性的角度来看,这是一个五年内近乎不会发生的事情。 正如纪录片《美国工厂》所呈现,库克才不会蠢到把工厂大规模搬回到美国。 中国有大量勤劳刻苦而且廉价高质的劳动力,有什么理由搬回到美国承受高成本的煎熬? 印度也不是太好的选择。 “现代工业的方方面面都能在智能手机里体现,光学、机械、材料、能源、电磁、芯片等等。 ”一位熟悉印度市场的投资人说,“做苹果这种产业不是一个小厂就行的,需要一个庞大的链条,除了中国大陆,目前搬到哪去都满足不了。 ” 可以说,苹果对中国是离不开也跑不了,而我们也期望这家开启了移动互联网时代的科技企业,能够与全球化供应链一起,持续改变我们的生活。

  麻策对本文亦有贡献。

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